O profissional de marketing digital se depara a cada dia com novas ferramentas e aplicativos, e com essas tecnologias nascem também novas palavras e expressões. Para poder acompanhar a evolução desse “novo idioma”, foi criado o dicionário AdWords, que auxilia os usuários e profissionais de marketing a padronizar e otimizar o seu trabalho com essas novas expressões técnicas.

Você tem dúvidas sobre o que é CTR? Não faz ideia do que é CPC? Fique calmo, pois iremos apresentar na sequência o significado das principais siglas apresentadas no dicionário AdWords. Não perca!

O que é Google AdWords?

Bom, antes de entender as principais siglas ligadas a essa mídia digital, vamos conhecer um pouco sobre o AdWords. Para fazer campanhas na internet, é necessário “distribuir panfletos” na rede virtual e essa panfletagem é feita de forma efetiva por meio do Google AdWords.

Nas mídias online, para divulgar serviços ou produtos de seus clientes, as agências utilizam essa ferramenta que, através de filtros de pesquisa, delimita o lugar, o público e o alcance dessa divulgação. Por conta dessa segmentação, é possível alcançar excelentes resultados, tornando o investimento altamente eficaz.

O que é rede de display e rede de pesquisa do Google?

Agora que já conhecemos os objetivos da ferramenta, vamos nos aprofundar no dicionário AdWords e conhecer um pouco mais sobre cada recurso. Vamos começar pela rede de display, que se trata de um grupo de mais de um milhão de websites, vídeos e aplicativos nos quais os anúncios das companhias podem aparecer para os milhares de usuários da rede.

Podemos dizer que a rede de display atua como um outdoor, mas no espaço virtual. Entretanto, o local onde esse “outdoor” será exibido dependerá do tipo de palavras-chaves, critérios e correspondências utilizadas na projeção da campanha.

Já a rede de pesquisa é o lugar em que o usuário digita os termos, serviços e produtos que deseja encontrar no buscador do próprio Google. As campanhas com esse foco apresentam aos usuários os anúncios em destaque, seja no topo da página ou no final. Há uma indicação ao lado da mensagem exibida que mostra ao consumidor que se trata de um anúncio.

O que é CTR?

Nas mídias digitais, ao lançar uma campanha online, é preciso ficar atento a algumas contas matemáticas e métricas que devem ser analisadas para elevar a eficácia das ações. A taxa de cliques em seu anúncio é chamada de CTR (do inglês Click-Through Rate).

No dicionário AdWords, a sigla é apresentada da seguinte forma: CTR é a quantidade de vezes em que os usuários clicaram no anúncio, dividido pelo número de vezes que ele foi exibido na rede de pesquisa, número também chamado de impressões. O CTR mostra para as agências de marketing quais anúncios e palavras-chaves alcançam os melhores resultados de campanha, assim como os anúncios que obtiveram resultados negativos.

O que é CPM?

O termo CPM, de acordo com o dicionário AdWords, significa custo por mil impressões. Vamos supor que a sua campanha esteja em um site que tenha mais de mil visualizações diárias e o seu CPM seja de 0,10 centavos. Você pagará 100 reais por mil visualizações no dia.

O que é CPC?

CPC significa o custo por clique. Segue a lógica do CPM, mas aqui é necessário que o usuário interaja com a campanha para ser gerado um custo. Se o clique custa 0,10 centavos e a campanha for clicada 800 vezes, o custo será de R$80,00.

O que é ROI?

O ROI é denominado no dicionário AdWords como retorno sobre o investimento. Com este cálculo, a empresa sabe se o investimento gerou um retorno positivo ou não. Para que o ROI seja sempre significativo, é necessário traçar um bom planejamento das campanhas.

Você finalmente conseguiu entender o que é CTR, o que é CPC e outras siglas e expressões utilizadas nas mídias digitais? Caso haja alguma palavrinha nova ou dúvida sobre as campanhas no AdWords, entre em contato com o nosso time de especialistas, pois eles irão ajudar a sua empresa a decolar nas ações online.

As lojas, ao lançar uma campanha online, esperam um retorno imediato em vendas. Mas, no ambiente digital, a palavra conversão nem sempre está relacionada diretamente a vendas. Por exemplo, quando o conteúdo corporativo de um blog é lido e compartilhado pelos usuários, não ocorre necessariamente a venda, mas se o objetivo da companhia foi promover a interação do usuário com o conteúdo, podemos dizer que aconteceu a tão almejada conversão.

Existem tipos e níveis diferentes de conversão que são traçados no planejamento de marketing das empresas. Não importa qual seja o tipo escolhido pela companhia, o intuito é sempre atrair clientes e bons resultados para o negócio. Deste modo, é essencial que o anunciante acompanhe todo o processo do cliente, da busca até a interação pós-clique.

Uma das ferramentas responsáveis por disseminar a palavra conversão, ressaltando sempre a sua importância, foi o Google AdWords. Na plataforma, é possível projetar conversões com diferentes objetivos, adequando cada ação ao planejamento de marketing da companhia.

Para entender mais sobre o que é conversão, o que é lead e o que é ROI no Google AdWords, acompanhe a sequência deste artigo!

Saiba o que é conversão

Para explicarmos o que é conversão, vamos prezar pela objetividade. A conversão no Google AdWords acontece quando a ação traçada no começo do planejamento, e definida como valiosa pelo anunciante, se concretiza. Essa conversão pode ser um clique em um anúncio, a efetivação de uma venda, compartilhamento de conteúdo, download de um arquivo, ligação para a empresa e outros tipos de interação.

Conheça os tipos de conversões no AdWords

O modelo clássico, e mais esperado pelas agências e lojistas, é quando um cliente visualiza o anúncio e finaliza a compra. Afinal, essa é ainda a principal razão de investir nas campanhas no AdWords.

Quando há uma chamada no site, por exemplo, assine a nossa newsletter ou baixe o nosso e-book, e o usuário obedece a um desses apelos, também ocorre a conversão. Para estimular o cliente a entrar neste processo, é comum as empresas criarem campanhas focadas neste modelo de conversão.

O que é lead e qual a sua importância?

Agora que já compreendemos o que é conversão no Google AdWords, chegou o momento de explorar um outro ponto importante: o que é lead? O que está por trás da conversão é justamente o lead, usuário que demonstrou interesse pelos produtos ou serviços anunciados.

Os leads surgem da interação que o consumidor tem com algum conteúdo disponibilizado de forma intencional. Quando o usuário faz o download de um e-book, por exemplo, ele está mais próximo de se tornar uma futura conversão, já que a primeira etapa da jornada foi executada com êxito.

Para que os leads e as conversões aconteçam, o acompanhamento da pós-interação do usuário é imprescindível. Uma forma de tornar mais eficiente a busca por leads é lançar uma Landing Page (Página de “aterrissagem”). Ao invés do usuário cair em um site comum, ele é direcionado a uma página com maior probabilidade de conversão.

Veja o que é ROI no AdWords

Por fim, para alcançar resultados significativos, as campanhas no Google AdWords precisam ser monitoradas. Para isso, existe um cálculo chamado ROI (return on investment), que em português significa Retorno Sobre Investimento. Pode parecer difícil entender o que é ROI, mas vamos explicar de uma forma didática.

Com o ROI, é possível saber se a campanha gerou conversões e leads qualificados e, ainda, comparar ações de sucesso com as que não obtiveram um retorno tão positivo. Esse cálculo não é exclusivo do AdWords, ele está presente em diversos outros serviços de marketing digital e também, na área financeira.

A análise do ROI nem sempre é simples, assim como criar, executar e gerenciar as campanhas no Google AdWords com potencial de conversão. Por isso, boa parte das empresas optam por contratar agências especializadas, que guiam todo o processo, do planejamento à análise do ROI.

Se você também quer desfrutar dos benefícios que uma boa campanha no Google AdWords pode trazer para o seu negócio, entre em contato conosco e solicite agora mesmo uma avaliação gratuita.

Para quem não está familiarizado com as funcionalidades do Google AdWords, a primeira ideia que surge é sobre os anúncios localizados no topo da primeira página de busca do Google, conhecidos como anúncios na Rede de Pesquisa. Mas, a ferramenta AdWords não se limita apenas a pesquisas e palavras-chaves.

Para começar a entender as possibilidades e abrangências dessa ferramenta, o futuro anunciante deve conhecer muito bem o que é Rede de Display, o que é Google Shopping e segmentação.

Se você não faz ideia do que se trata os pontos apresentados acima, te convidamos para ler este artigo até o fim, pois iremos mostrar que o AdWords é mais do que o Google.

O que é Rede de Display?

YouTube, Blogger, Gmail, Google+, Finance e Google Play, assim como os sites parceiros do gigantesco Google, compõem a rede de display – que em português significa rede de exibição – do AdWords.  Ou seja, na rede de display o anunciante deve focar o seu trabalho em conteúdo e segmentação. Mais do que anunciar, é importante disponibilizar informações personalizadas de acordo com os interesses do público-alvo, colocando a sua campanha em canais com um poder de assertividade bastante interessante.

O AdWords analisará, por exemplo, qual tipo de conteúdo o seu cliente em potencial está consumindo e com base nesse comportamento serão exibidos anúncios que tenham compatibilidade com esse futuro cliente. O diferencial é que o conteúdo não será exibido no buscador para consumidores em geral, mas sim, em sites parceiros e associados ao Google AdSense.

Conheça os tipos de anúncios na Rede de Display

O anunciante pode trabalhar com imagens, vídeos, áudio e texto. O segredo é fazer com que o seu público-alvo se interesse e interaja com o conteúdo que ficará hospedado em um site parceiro do Google.

Os anúncios no YouTube, por exemplo, são personalizados de acordo com o interesse do público. Por meio do histórico de navegação, contas dos usuários, aplicativos e localização geográfica é possível conhecer e rastrear o perfil de cada cliente em potencial.

Além disso, o YouTube é uma das plataformas que transformaram a trajetória do consumidor. Hoje, é muito mais prático ver resenhas e artigos de produtos em forma de áudio, vídeo e imagens. A ida em uma loja física somente para conhecer um determinado item é cada vez menor, e os anúncios no YouTube contribuíram para isso.

O que é Google Shopping?

Como vimos, o Google AdWords não se limita a rede de pesquisa, o que torna as campanhas nesta ferramenta ainda mais importantes para as empresas de diferentes segmentos e portes. Agora, vamos conhecer o que é o Google Shopping. Esse é um canal que aparece na rede de pesquisa do Google com foco na conversão em vendas.

Quando o usuário pesquisa um produto no qual esteja interessado, aparecerá nos resultados um grupo de links patrocinados com preços, fotos e o nome da loja, às vezes, até resenhas de outros usuários que já realizaram a compra.

Esse é um sistema de anúncios do Google que funciona como um comparador de preços, que facilita muito a vida do consumidor e amplia as chances de conversão em vendas dos anunciantes.

Saiba quais são as segmentações presentes no Google AdWords

Bom, agora chegou o momento de conhecermos o poder das segmentações no Google AdWords. Elas podem ser demográficas, por tipo de público, categorias de interesse e ainda, por remarketing.

Na Rede de Display, ao segmentar o seu conteúdo por palavras-chaves, é possível incluir URLs, aplicativos e conteúdos de interesse do público que acessa os sites parceiros do Google. O sucesso da segmentação dependerá das configurações utilizadas para projetar a campanha na ferramenta.

O remarketing é uma segmentação muito utilizada no marketing digital, pois pode gerar conversões futuras. Por já ter interagido ou visualizado uma campanha anteriormente, existe a possibilidade do usuário realizar uma compra devido a esse “lembrete” enviado pelo remarketing. No entanto, é preciso tomar cuidado para não perseguir de forma inconveniente o consumidor, enchendo os usuários com campanhas repetidas.

Agora que você já sabe o que é Rede de Display, o que é Google Shopping e o poder dos anúncios no YouTube, que tal começar a impulsionar as campanhas de marketing digital da sua empresa? Entre em contato conosco e saiba como a nossa equipe irá fazer a sua companhia decolar.