Escolher a plataforma de mídia paga ideal é um desafio recorrente para empresas que desejam acelerar sua presença digital. Entre os principais canais disponíveis, dois nomes se destacam: Google Ads e Meta Ads (plataforma de anúncios do Facebook, Instagram e Audience Network). Mas afinal, qual é a melhor opção para seu negócio? A resposta depende de diversos fatores — e entender essas variáveis pode evitar desperdícios de verba e maximizar o retorno sobre investimento.

 

Neste artigo, a Degrau Publicidade, agência especializada em performance digital, ajuda você a entender as diferenças, pontos fortes e casos ideais de uso de cada plataforma para tomar a melhor decisão estratégica.

 

O que é Google Ads?

O Google Ads é a plataforma de anúncios do Google que permite exibir links patrocinados em diversos formatos: resultados de busca (Search), rede de display (Display Network), YouTube, Google Shopping e apps parceiros. Seu grande diferencial é a intenção ativa do usuário, que já está buscando uma solução.

 

Vantagens do Google Ads:

 

• Alcance de usuários com intenção de compra clara;

• Segmentação por palavras-chave, localização, dispositivos e horários;

• Presença em múltiplas redes (Search, YouTube, Display);

• Ideal para capturar demanda existente.

 

O que é Meta Ads?

 

O Meta Ads é a plataforma publicitária da Meta que permite veicular anúncios no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Seu foco está no comportamento e interesse do usuário, permitindo construir demanda através de conteúdos visuais.

 

Vantagens do Meta Ads:

 

• Formatos visuais e interativos (Stories, Reels, carrossel, vídeo);

• Excelente para topo de funil e reconhecimento de marca;

• Segmentação detalhada com base em comportamentos e interesses;

• Ótimo custo por mil impressões (CPM competitivo).

 

Google Ads vs Meta Ads: qual escolher?

 

A comparação entre Google Ads vs Meta Ads não deve ser baseada em qual é “melhor”, mas sim em qual se alinha melhor à estratégia e ao momento do negócio.

 

Critério	Google Ads	Meta Ads
Intenção do usuário	Alta (usuário busca algo específico)	Baixa/média (usuário impactado passivamente)
Objetivo ideal	Conversão imediata, fundo de funil	Branding, engajamento, nutrição de leads
Formato dos anúncios	Texto, banners, vídeo no YouTube	Imagem, vídeo, carrossel, Stories
Custo por clique (CPC)	Geralmente mais alto	Geralmente mais baixo
Aprendizado de máquina	Forte, baseado em dados de intenção e conversão	Avançado, com foco em comportamento e engajamento

 

Quando usar Google Ads?

 

• Seu negócio precisa capturar demanda existente (ex: busca por “impressora multifuncional SP”);

• Produtos com ticket médio alto, onde a decisão depende de pesquisa;

• Quando o objetivo é conversão direta com rapidez;

• Para campanhas com intenção comercial explícita.

 

Quando usar Meta Ads?

 

• Seu objetivo é gerar reconhecimento, atrair seguidores ou nutrir leads;

• Você quer explorar criatividade e formatos visuais para atrair atenção;

• Deseja impactar públicos com interesses específicos, mesmo que não estejam buscando seu produto ativamente;

• Estratégias de remarketing, nutrição ou lançamento de produtos.

 

Posso usar os dois juntos?

 

Sim — e essa é, muitas vezes, a abordagem mais estratégica. A Degrau Publicidade recomenda uma estratégia multicanal, onde Meta Ads atua no topo do funil, gerando interesse e reconhecimento, enquanto o Google Ads capta a demanda no momento da decisão de compra.

 

Essa combinação aumenta a eficiência do funil de conversão e melhora os resultados a longo prazo. O importante é manter o acompanhamento das métricas certas, como:

 

• CAC (Custo de Aquisição por Cliente);

• ROAS (Retorno sobre Investimento em Anúncios);

• CTR (Taxa de Cliques);

• Taxa de Conversão por canal.

 

Perguntas mais frequentes sobre qual estratégia usar

 

Qual plataforma tem melhor custo-benefício: Google Ads ou Meta Ads?

 

Depende do objetivo da campanha. Em geral, o Meta Ads tem CPC e CPM mais baixos, mas o Google Ads pode trazer conversões mais qualificadas quando há intenção de busca.

 

Meta Ads funciona para empresas B2B?

 

Sim, especialmente em campanhas de reconhecimento e geração de leads. Porém, é importante adaptar a linguagem e segmentação ao público corporativo.

 

É possível anunciar no Instagram pelo Google Ads?

 

Não. O Instagram faz parte da plataforma Meta Ads. Para anunciar lá, é necessário configurar a campanha via Gerenciador de Anúncios da Meta.

 

Google Ads vs Meta Ads devem ser usados de forma estratégica

 

A disputa Google Ads vs Meta Ads não deve ser vista como um “ou”, mas sim como um “e” estratégico, dependendo dos objetivos do negócio e da jornada de compra do público-alvo. Ao entender as diferenças entre as plataformas e aplicar a estratégia certa para cada momento, sua empresa pode conquistar melhores resultados com menos desperdício de verba.

 

A Degrau Publicidade atua com foco em performance e pode ajudar sua marca a estruturar campanhas em ambas as plataformas, com estratégias personalizadas para atrair, converter e reter clientes no ambiente digital.