Plataformas de tráfego pago são os sistemas em que uma empresa compra espaço para exibir anúncios: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads e outras. Cada uma alcança um público diferente em um momento diferente da compra. A escolha certa depende menos da plataforma da moda e mais de uma pergunta: o seu cliente já está procurando o que você vende, ou ainda precisa descobrir? Busca ou descoberta: a primeira decisão Toda plataforma de anúncio cai em um de dois grupos. Intenção declarada. A pessoa digita o que quer: "dentista em Moema", "software de gestão para clínica". O anúncio aparece na hora da procura. É o caso da pesquisa do Google e do Microsoft Advertising. Descoberta. A pessoa não estava procurando, e o anúncio cria o interesse no meio do feed ou do vídeo. É o caso de Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e da maior parte do LinkedIn. Negócio com demanda que já existe começa pela busca. Produto novo, ou que a pessoa não sabe que precisa, depende de descoberta. A maior parte das empresas usa as duas, em proporções diferentes. As principais plataformas de tráfego pago Plataforma Onde o anúncio aparece Melhor para Google Ads pesquisa, Shopping, YouTube, Gmail, sites parceiros, Maps capturar quem já procura; e-commerce com catálogo Meta Ads Instagram, Facebook, Messenger, WhatsApp gerar demanda com criativo; conversa direta pelo WhatsApp TikTok Ads feed do TikTok alcance com vídeo curto em públicos jovens e de consumo LinkedIn Ads feed e mensagens do LinkedIn B2B: cargo, empresa e setor do decisor YouTube (pelo Google Ads) antes e durante vídeos, Shorts marca e consideração com vídeo Microsoft Advertising Bing, Copilot e parceiros busca complementar, com público mais corporativo Pinterest Ads pins e busca do Pinterest decoração, moda, casamento, receitas: compra planejada Kwai Ads feed do Kwai alcance com vídeo curto, forte fora das capitais Mercado Ads e retail media dentro de marketplaces quem vende no Mercado Livre e em outros varejistas Google Ads É a maior plataforma de busca e a primeira escolha quando já existe procura pelo produto ou serviço. Além da pesquisa, reúne Shopping, YouTube, Discover e a rede de sites parceiros. As campanhas de Performance Max e o AI Max usam a IA do Google para distribuir a verba entre esses espaços, e é por elas que os anúncios devem chegar às respostas de IA da busca. Explicamos isso em anúncios no Modo IA do Google. Meta Ads Instagram e Facebook são as plataformas de descoberta mais usadas no Brasil. O anúncio funciona pelo criativo, e não pela palavra-chave: a pessoa para de rolar o feed porque a imagem ou o vídeo chamou atenção. A

O Google não proíbe conteúdo feito com inteligência artificial, mas desde 1º de outubro de 2026 diz, com todas as letras, que é "crítico" checar e revisar manualmente tudo o que a IA escreve antes de publicar. A mudança chegou junto com a atualização de spam de setembro, que começou em 24 de setembro e já derrubou o tráfego de sites que publicam em escala sem revisão. O que é a atualização de spam de setembro de 2026? É uma atualização dos sistemas automáticos que o Google usa para identificar páginas que violam as suas políticas de spam. O painel de status da Busca registra o início em 24 de setembro de 2026. Segundo o Search Engine Roundtable, o Google informou que a distribuição levaria cerca de duas semanas, e não os dois dias de costume, e profissionais de SEO relataram uma segunda onda de quedas em 30 de setembro. Atualizações de spam não premiam ninguém. Elas rebaixam o que o Google considera abuso. Quem caiu, em geral, caiu por um padrão da página ou do site, não por uma palavra-chave. O que mudou nas diretrizes do Google sobre IA Duas páginas da documentação oficial foram atualizadas em 1º de outubro de 2026. 1. A orientação sobre conteúdo gerado por IA. A página do Google Search Central passou a dizer que "é crítico checar e revisar manualmente todo conteúdo gerado por IA, quanto à precisão e à confiabilidade, antes de publicar". A mesma página lembra que usar IA para gerar muitas páginas sem acrescentar valor pode violar a política de abuso de conteúdo em escala. 2. A orientação sobre conteúdo útil. A página sobre conteúdo útil e confiável ganhou duas seções. Uma define o que é o conteúdo principal da página: texto, imagens, ferramentas, avaliações, abas e títulos que cumprem o propósito dela. A outra descreve os quatro atributos que os avaliadores de qualidade do Google observam nesse conteúdo: Atributo O que o Google observa Esforço quanto trabalho humano foi investido no conteúdo ou no sistema que o produz Originalidade se a página traz informação ou perspectiva que não está em outros sites Talento ou habilidade se o conteúdo mostra a competência necessária para atender quem visita Precisão se a informação está correta, com exigência maior em temas de saúde e dinheiro O Google penaliza conteúdo feito com IA? Não pelo fato de ser feito com IA. O que a documentação deixa claro é que a ferramenta não é o critério. O critério é o resultado: página que só

Para comemorar o Dia das Crianças (que é considerado o pontapé inicial para a temporada de vendas de fim de ano) trouxemos as campanhas infantis que marcaram época no Brasil e até hoje dão o que falar. Você lembra de alguma delas?

O Google já exibe anúncios dentro das respostas geradas por IA da busca, mas, até 2 de outubro de 2026, só em inglês e em 12 países, e o Brasil não está entre eles. No Modo IA, os anúncios ainda estão em teste. Para quem anuncia aqui, o momento é de preparar a conta, porque as campanhas elegíveis serão as que já existem. O que são o Modo IA e o AI Overviews? São as duas formas de resposta com IA da busca do Google. O AI Overviews é o resumo que aparece no alto da página de resultados, acima dos links. O Modo IA é uma aba própria, em formato de conversa, em que o usuário faz perguntas longas e de acompanhamento. O Modo IA está disponível em português no Brasil desde setembro de 2025. Nas duas, o usuário recebe uma resposta pronta, e a disputa deixa de ser só pela posição na lista de links. Onde os anúncios já aparecem Segundo a central de ajuda do Google Ads, lida em 2 de outubro de 2026, os anúncios no AI Overviews estão disponíveis "em inglês, no celular e no computador", em Austrália, Canadá, Estados Unidos, Filipinas, Índia, Indonésia, Malásia, Nigéria, Nova Zelândia, Paquistão, Quênia e Singapura. Brasil e português não aparecem na lista. Superfície Situação em 02/10/2026 Brasil Anúncios no AI Overviews disponível em 12 países, só em inglês ainda não Anúncios no Modo IA em teste ainda não Benefícios de fidelidade no Modo IA e no Gemini disponível ainda não (só EUA) AI Brief para AI Max beta fechado, agora com português em breve, sem data Quais campanhas vão poder aparecer? Não existe uma campanha "de Modo IA". O Google usa as campanhas que já estão no ar. Pela mesma página de ajuda, são elegíveis os anúncios de texto e de Shopping de campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max, com uma condição: a conta precisa usar segmentação por IA, ou seja, correspondência ampla na Pesquisa, AI Max, Performance Max, Shopping ou anúncios dinâmicos de pesquisa. O motivo é simples. Perguntas feitas a uma IA são longas e específicas, e quase ninguém tem palavras-chave exatas para elas. Uma conta montada só com correspondência exata e de frase dificilmente vai aparecer nessas respostas quando o recurso chegar. O que o Google anunciou nas últimas semanas 23 de setembro. O Google levou o AI Brief para mais sete idiomas, entre eles o português. O AI Brief deixa o anunciante explicar, com as próprias palavras, o negócio, o público e as mensagens principais, para orientar o