Para comemorar o Dia das Crianças (que é considerado o pontapé inicial para a temporada de vendas de fim de ano) trouxemos as campanhas infantis que marcaram época no Brasil e até hoje dão o que falar. Você lembra de alguma delas?

O Google já exibe anúncios dentro das respostas geradas por IA da busca, mas, até 2 de outubro de 2026, só em inglês e em 12 países, e o Brasil não está entre eles. No Modo IA, os anúncios ainda estão em teste. Para quem anuncia aqui, o momento é de preparar a conta, porque as campanhas elegíveis serão as que já existem. O que são o Modo IA e o AI Overviews? São as duas formas de resposta com IA da busca do Google. O AI Overviews é o resumo que aparece no alto da página de resultados, acima dos links. O Modo IA é uma aba própria, em formato de conversa, em que o usuário faz perguntas longas e de acompanhamento. O Modo IA está disponível em português no Brasil desde setembro de 2025. Nas duas, o usuário recebe uma resposta pronta, e a disputa deixa de ser só pela posição na lista de links. Onde os anúncios já aparecem Segundo a central de ajuda do Google Ads, lida em 2 de outubro de 2026, os anúncios no AI Overviews estão disponíveis "em inglês, no celular e no computador", em Austrália, Canadá, Estados Unidos, Filipinas, Índia, Indonésia, Malásia, Nigéria, Nova Zelândia, Paquistão, Quênia e Singapura. Brasil e português não aparecem na lista. Superfície Situação em 02/10/2026 Brasil Anúncios no AI Overviews disponível em 12 países, só em inglês ainda não Anúncios no Modo IA em teste ainda não Benefícios de fidelidade no Modo IA e no Gemini disponível ainda não (só EUA) AI Brief para AI Max beta fechado, agora com português em breve, sem data Quais campanhas vão poder aparecer? Não existe uma campanha "de Modo IA". O Google usa as campanhas que já estão no ar. Pela mesma página de ajuda, são elegíveis os anúncios de texto e de Shopping de campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max, com uma condição: a conta precisa usar segmentação por IA, ou seja, correspondência ampla na Pesquisa, AI Max, Performance Max, Shopping ou anúncios dinâmicos de pesquisa. O motivo é simples. Perguntas feitas a uma IA são longas e específicas, e quase ninguém tem palavras-chave exatas para elas. Uma conta montada só com correspondência exata e de frase dificilmente vai aparecer nessas respostas quando o recurso chegar. O que o Google anunciou nas últimas semanas 23 de setembro. O Google levou o AI Brief para mais sete idiomas, entre eles o português. O AI Brief deixa o anunciante explicar, com as próprias palavras, o negócio, o público e as mensagens principais, para orientar o

Como uma estratégia de performance sob medida multiplicou em mais de 11x os agendamentos e em mais de 5x a receita de uma clínica pioneira em saúde masculina no Brasil. SETOR Saúde Masculina SERVIÇOS Performance & Mídia PERÍODO Jul/2025 – Mar/2026 Sobre o Cliente A Boston Medical Group é uma rede internacional de clínicas especializada em saúde masculina, pioneira no segmento no Brasil. Com atuação em múltiplas praças e décadas de experiência, a marca construiu reputação como referência em tratamentos voltados ao bem-estar e à qualidade de vida do homem. Apesar do seu legado, o cenário competitivo se intensificou nos últimos anos. Novos entrantes, clínicas de telemedicina e estratégias digitais agressivas de concorrentes fizeram com que a clínica perdesse espaço gradualmente. As estratégias de marketing estavam estagnadas e os resultados em queda. Mais do que isso: a experiência negativa com agências anteriores levou a Boston Medical a desacreditar no modelo de terceirização de marketing, não só no Brasil, mas em toda a sua operação mundial. O Desafio A demanda era clara e 100% orientada a performance: aumentar o volume de agendamentos de consultas e, consequentemente, a receita. Não havia espaço para métricas de vaidade — o que importava era resultado direto no faturamento. Na chegada do cliente, o volume de agendamentos mensais era extremamente baixo e a receita proporcional. A operação de mídia existente operava de forma centralizada, sem segmentação por praça, por tipo de tratamento ou por nível de intenção do público. O modelo de contrato precisava refletir essa obsessão por resultado: fechamos um acordo de success fee, alinhando 100% dos incentivos à performance real. A Estratégia Diagnóstico e Reestruturação Completa Repensamos toda a estratégia do zero. O primeiro passo foi abandonar a abordagem centralizada e construir uma operação segmentada em três dimensões: Segmentação por praça: cada região de atendimento passou a ter campanhas próprias, com orçamentos, criativos e landing pages dedicadas. Isso permitiu adequar a comunicação às particularidades de cada mercado local. Segmentação por tratamento: priorizamos os tratamentos de maior valor para a clínica, direcionando investimento proporcional ao potencial de receita de cada um. Segmentação por nível de intenção: estruturamos campanhas para três perfis distintos de público, quem busca tratamento ativamente, quem pesquisa por medicamentos e quem ainda está descobrindo um problema. Cada estágio recebeu abordagem, criativo e oferta diferentes. Canais e Ferramentas A operação envolveu um ecossistema completo de performance: Mídia paga: campanhas estruturadas no Google Ads e Meta Ads com estratégias distintas por objetivo e funil. Landing pages: criação de páginas de destino otimizadas para conversão, segmentadas por praça

Em 2026, a Meta começou a repassar impostos federais e municipais diretamente para os anunciantes brasileiros. Essa mudança, vigente desde 1º de janeiro, altera a dinâmica de faturamento para quem utiliza o Facebook e o Instagram Ads. Se antes a plataforma absorvia esses custos, agora tributos como PIS/COFINS e ISS são discriminados na conta. Na prática, isso representa um acréscimo médio de 12,5% nos custos totais de publicidade. Entenda abaixo como isso impacta seu dia a dia e como ajustar sua gestão. Como a cobrança funciona na prática? A forma como o imposto é aplicado depende exclusivamente do método de pagamento configurado na sua conta de anúncios: Pagamentos Pré-pagos (Boleto/Pix): Ao adicionar um crédito (ex: R$ 100,00), o sistema desconta os impostos imediatamente. O valor que fica disponível para rodar os anúncios é o saldo restante (aprox. R$ 88,00). Ou seja, o seu poder de compra de mídia é reduzido na entrada. Pagamentos Pós-pagos (Cartão de Crédito): A cobrança acontece após a veiculação. Se você gastou R$ 100,00 em anúncios, a fatura do cartão virá com esse valor somado aos impostos (Total: aprox. R$ 112,50). O orçamento da campanha é respeitado, mas a fatura final será maior. Uma nova leitura dos relatórios e métricas Um ponto de atenção fundamental é como analisar o desempenho das campanhas agora. O Gerenciador de Anúncios exibe o custo de veiculação de mídia, mas não inclui o imposto nas colunas de métricas por padrão. Isso exige uma releitura dos dados: O CPC (Custo por Clique), CPM (Custo por Mil) e CPL (Custo por Lead) que aparecem na tela são referentes apenas ao valor da mídia. O Custo Real: Para saber quanto um lead realmente custou para o seu bolso, você deve considerar que o valor final é, na verdade, maior do que o apresentado no relatório. Portanto, ao calcular o ROI (Retorno sobre Investimento), lembre-se de adicionar a porcentagem do imposto sobre o custo apresentado na plataforma para ter a visão real da margem de lucro. Estratégias para ajustar o investimento Com o encarecimento do custo total, existem caminhos estratégicos para manter a saúde das campanhas: 1. Ajuste de Verba para Manter o Volume: Para que os anúncios continuem alcançando o mesmo número de pessoas e gerando o mesmo volume de vendas, considere aumentar o investimento inicial em cerca de 13%. Esse aporte extra serve para absorver o custo do imposto, permitindo que o valor líquido destinado à veiculação permaneça inalterado. 2. Remanejamento com Foco em Performance: Se