Anúncios no Modo IA do Google: o que já vale no Brasil e como se preparar
O Google já exibe anúncios dentro das respostas geradas por IA da busca, mas, até 2 de outubro de 2026, só em inglês e em 12 países, e o Brasil não está entre eles. No Modo IA, os anúncios ainda estão em teste. Para quem anuncia aqui, o momento é de preparar a conta, porque as campanhas elegíveis serão as que já existem.
O que são o Modo IA e o AI Overviews?
São as duas formas de resposta com IA da busca do Google. O AI Overviews é o resumo que aparece no alto da página de resultados, acima dos links. O Modo IA é uma aba própria, em formato de conversa, em que o usuário faz perguntas longas e de acompanhamento. O Modo IA está disponível em português no Brasil desde setembro de 2025.
Nas duas, o usuário recebe uma resposta pronta, e a disputa deixa de ser só pela posição na lista de links.
Onde os anúncios já aparecem
Segundo a central de ajuda do Google Ads, lida em 2 de outubro de 2026, os anúncios no AI Overviews estão disponíveis “em inglês, no celular e no computador”, em Austrália, Canadá, Estados Unidos, Filipinas, Índia, Indonésia, Malásia, Nigéria, Nova Zelândia, Paquistão, Quênia e Singapura. Brasil e português não aparecem na lista.
| Superfície | Situação em 02/10/2026 | Brasil |
|---|---|---|
| Anúncios no AI Overviews | disponível em 12 países, só em inglês | ainda não |
| Anúncios no Modo IA | em teste | ainda não |
| Benefícios de fidelidade no Modo IA e no Gemini | disponível | ainda não (só EUA) |
| AI Brief para AI Max | beta fechado, agora com português | em breve, sem data |
Quais campanhas vão poder aparecer?
Não existe uma campanha “de Modo IA”. O Google usa as campanhas que já estão no ar. Pela mesma página de ajuda, são elegíveis os anúncios de texto e de Shopping de campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max, com uma condição: a conta precisa usar segmentação por IA, ou seja, correspondência ampla na Pesquisa, AI Max, Performance Max, Shopping ou anúncios dinâmicos de pesquisa.
O motivo é simples. Perguntas feitas a uma IA são longas e específicas, e quase ninguém tem palavras-chave exatas para elas. Uma conta montada só com correspondência exata e de frase dificilmente vai aparecer nessas respostas quando o recurso chegar.
O que o Google anunciou nas últimas semanas
23 de setembro. O Google levou o AI Brief para mais sete idiomas, entre eles o português. O AI Brief deixa o anunciante explicar, com as próprias palavras, o negócio, o público e as mensagens principais, para orientar o AI Max. O recurso segue em beta fechado. No mesmo anúncio, o Google apresentou um relatório que liga o termo pesquisado ao anúncio exibido e à página em que o usuário chegou, sem data de liberação.
2 de outubro. Dois testes foram vistos por profissionais e relatados pelo Search Engine Roundtable, sem confirmação oficial: anúncios com sitelinks dentro do Modo IA e links do AI Overviews e do Modo IA com o parâmetro st_source=ai_overview, que permitiria separar no Analytics o tráfego vindo das respostas de IA.
Como medir hoje
Ainda não há relatório separado. A ajuda do Google informa que o Google Ads “não oferece relatório segmentado” para anúncios no AI Overviews e que eles entram nas métricas como anúncios do topo da página. Quando o recurso chegar ao Brasil, a primeira leitura será indireta: mudança na taxa de impressão no topo e nos termos de pesquisa mais longos.
Como preparar a conta
- Revisar a correspondência. Testar correspondência ampla ou AI Max em uma campanha controlada, com conversões bem configuradas. Sem um bom sinal de conversão, a correspondência ampla gasta mal.
- Medir até a venda. A IA do Google otimiza para o que a conta informa como conversão. Se o que volta é só o formulário, ela aprende a trazer formulário. Explicamos o caminho em como o CRM integrado ao marketing aumenta as vendas.
- Cuidar do catálogo. Para e-commerce, título, descrição, preço e estoque no Merchant Center são a matéria-prima dos anúncios de Shopping, também nas respostas de IA.
- Escrever a página para responder perguntas. A página de destino precisa responder de forma direta o que o anúncio promete. É o mesmo princípio que faz uma página aparecer como fonte nas respostas de IA, de forma orgânica. Veja o que não pode faltar em um site de alta performance.
- Preparar o Analytics. Quando o parâmetro de origem do AI Overviews for oficializado, um filtro no GA4 separa esse tráfego no mesmo dia.
Se quiser avaliar se a sua conta está pronta, fale com a nossa equipe. Para o lado orgânico, oferecemos um diagnóstico de SEO e GEO.
Perguntas frequentes
Já é possível anunciar no Modo IA do Google no Brasil?
Ainda não. Até 2 de outubro de 2026, os anúncios no AI Overviews estão disponíveis só em inglês e em 12 países, e os do Modo IA estão em teste. O Brasil não está na lista oficial.
Preciso criar uma campanha nova para aparecer nas respostas de IA?
Não. São elegíveis as campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max que já existem, desde que usem correspondência ampla, AI Max ou outra segmentação por IA.
Como saber se um anúncio apareceu no AI Overviews?
Hoje não há relatório separado. O Google Ads conta esses anúncios como anúncios do topo da página.
O que é o AI Max?
É um recurso das campanhas de Pesquisa do Google Ads que amplia os termos e ajusta textos e páginas de destino com IA, a partir do site e dos anúncios do anunciante.
Fontes lidas em 02/10/2026: Ajuda do Google Ads: anúncios e AI Overviews; blog do Google Ads, 23/09/2026; ajuda do Merchant Center: programa de fidelidade; Search Engine Roundtable, sitelinks no Modo IA e parâmetro de rastreio, 02/10/2026.
