Anúncios de farmácia no Google: o que pode no Brasil e o que muda com as respostas de IA
Farmácias podem anunciar no Google no Brasil, mas com limitações: precisam de registro na ANVISA, de certificação do próprio Google e não podem promover medicamentos controlados. Nos Estados Unidos, o Google começou a testar anúncios de produtos farmacêuticos dentro das respostas de IA da busca. Entender a regra de hoje é o primeiro passo para estar pronto quando isso chegar aqui.
O que diz a política do Google para o Brasil
A política de Saúde e medicamentos do Google Ads, lida em 14 de outubro de 2026, classifica as farmácias on-line no Brasil como “permitido com limitações”. As condições são três:
- Registro na ANVISA. A farmácia precisa estar registrada na Agência Nacional de Vigilância Sanitária.
- Certificação do Google. O anunciante precisa ser certificado pelo Google para anunciar como farmácia.
- Nada de medicamento controlado. Medicamentos controlados não podem aparecer nos anúncios, nas páginas de destino nem nas palavras-chave.
O que pode e o que não pode
| Situação | No Brasil |
|---|---|
| Anunciar a farmácia (marca, unidades, entrega, serviços) | permitido, com registro e certificação |
| Medicamentos isentos de prescrição no Shopping | permitido para farmácia registrada na ANVISA e certificada pelo Google |
| Medicamentos sob prescrição ou controlados | não permitido |
| Medicamento controlado como palavra-chave ou na página de destino | não permitido |
A regra do Shopping vem da política de saúde do Merchant Center, que permite a farmácias on-line registradas na ANVISA e certificadas publicar informações sobre medicamentos isentos de prescrição. Medicamentos controlados e sob prescrição só são aceitos nos Estados Unidos e no Canadá.
Além das regras do Google, a propaganda de medicamentos no Brasil segue as normas da ANVISA. A plataforma aprovar o anúncio não significa que a peça esteja dentro da regulação sanitária.
O que muda com as respostas de IA
Em 13 de outubro, o Search Engine Roundtable relatou, a partir de reportagem da Adweek, que o Google está testando anúncios de texto e de Shopping nas respostas de IA da busca, o Modo IA e o AI Overviews, incluindo alguns produtos farmacêuticos. Um porta-voz do Google informou que o teste é só nos Estados Unidos. No Brasil, os anúncios nas respostas de IA ainda não estão disponíveis em nenhum segmento, como explicamos em anúncios no Modo IA do Google.
O sinal é claro: quando as respostas de IA passarem a ter anúncios por aqui, a farmácia com certificação em dia, catálogo organizado e campanhas de Pesquisa e Shopping bem estruturadas estará elegível primeiro.
Como uma farmácia deve se preparar
- Certificação em dia. Sem ela, a conta não anuncia como farmácia. O processo de análise do Google não é imediato, então vale pedir com antecedência.
- Catálogo limpo. Separar no feed o que é isento de prescrição do que não pode ser anunciado evita reprovação de produtos e problemas na conta.
- Palavras-chave e páginas revisadas. Termo de medicamento controlado na campanha ou na página de destino pode reprovar o anúncio e, se repetido, comprometer a conta.
- Campanhas locais. Para farmácia física, endereço vinculado, horário atualizado no Perfil da Empresa e campanhas com recurso de local trazem o cliente que procura “farmácia perto de mim”.
- Medição até a venda. Pedido por WhatsApp, retirada na loja e entrega precisam voltar para as campanhas como conversão, para a verba ir para o que vende.
Para estruturar a mídia de uma rede de farmácias dentro dessas regras, fale com a nossa equipe.
Perguntas frequentes
Farmácia pode anunciar no Google Ads no Brasil?
Pode, com limitações. A farmácia precisa de registro na ANVISA, certificação do Google e não pode promover medicamentos controlados nos anúncios, nas páginas nem nas palavras-chave.
Posso anunciar medicamentos no Google Shopping?
Medicamentos isentos de prescrição, sim, se a farmácia for registrada na ANVISA e certificada pelo Google. Medicamentos sob prescrição e controlados, não.
Já existem anúncios de remédio no Modo IA do Google no Brasil?
Não. O teste com produtos farmacêuticos nas respostas de IA é só nos Estados Unidos, e os anúncios no Modo IA e no AI Overviews ainda não chegaram ao Brasil.
Preciso de certificação para anunciar só a marca da farmácia?
A política do Google exige certificação para anunciantes que atuam como farmácia on-line. Para campanhas só de marca e localização, confirme o enquadramento da conta com o suporte do Google antes de subir os anúncios.
Fontes lidas em 14/10/2026: Política de Saúde e medicamentos do Google Ads; Política de saúde do Merchant Center; Search Engine Roundtable, 13/10/2026.
