Promoções automáticas no Google Ads: o que muda antes da Black Friday
Desde 12 de outubro de 2026, o Google Ads passou a ler as ofertas publicadas no site do anunciante, como cupons e descontos, e a exibi-las automaticamente nos anúncios de algumas campanhas de Pesquisa e Performance Max. O recurso se chama promoções automáticas e veio ligado por padrão. Quem não quiser precisa desligar.
O que são as promoções automáticas?
São recursos de promoção que o próprio Google cria. Segundo a central de ajuda do Google Ads, lida em 6 de outubro, o sistema identifica ofertas válidas nas páginas de destino e as anexa aos anúncios elegíveis, sem que o anunciante precise cadastrar a promoção.
Exemplos do tipo de oferta que o sistema procura: “20% de desconto em toda a coleção” ou “compre um e leve dois”.
Quais campanhas são afetadas?
Pela página de ajuda, entram as campanhas que atendem a três condições:
| Condição | Detalhe |
|---|---|
| Tipo de campanha | Pesquisa ou Performance Max ativa |
| Recurso de local | campanha com recurso de local vinculado (endereço da loja, pelo Perfil da Empresa) |
| Sem promoção própria | campanha que não tem recurso de promoção criado à mão |
Na prática, o recurso atinge principalmente quem tem loja física ou atendimento local e anuncia com endereço vinculado. A página de ajuda não informa em quais países o recurso está disponível, e o aviso por e-mail, segundo o PPC Land, foi enviado a parte dos anunciantes.
Por que isso importa antes da Black Friday
Em outubro e novembro, os sites mudam de oferta toda semana. O Google informa que cada promoção automática fica elegível por menos de 24 horas e só volta a aparecer se o sistema confirmar que a oferta continua no site. Mesmo assim, há três riscos práticos:
- Oferta que não vale para todos. Cupom de primeira compra, de aplicativo ou de um único produto pode aparecer no anúncio de uma busca genérica.
- Oferta que a loja física não pratica. O anúncio com endereço pode prometer um desconto que só existe no e-commerce.
- Margem. Uma promoção destacada no anúncio atrai mais cliques para a oferta, e não necessariamente para o produto mais rentável.
Como revisar ou desligar
- No Google Ads, abra Recursos e depois Recursos automatizados no nível da conta.
- Entre em Configurações avançadas.
- Em Promoções automáticas, escolha Desativado se não quiser o recurso.
Se preferir manter, a alternativa é cadastrar as suas próprias promoções nas campanhas da Black Friday. Campanha com promoção criada à mão não recebe promoção automática, e você controla o texto, as datas e as condições.
Para acompanhar o resultado, o Google sugere segmentar os relatórios por tipo de clique. As promoções automáticas só aparecem na lista de recursos depois de terem sido exibidas.
O que recomendamos
Para a maioria dos anunciantes com loja física e e-commerce, o caminho mais seguro na Black Friday é cadastrar as promoções manualmente nas campanhas principais e desligar as automáticas até o fim de novembro. Depois, com calma, vale testar o recurso em uma campanha e comparar.
Essa é a mesma lógica dos anúncios com IA do Google que explicamos em anúncios no Modo IA: a automação ajuda quando a conta tem sinais e regras claras. Sem isso, ela escolhe por você.
Para planejar as campanhas de Black Friday, fale com a nossa equipe. E para decidir onde concentrar a verba, veja o guia de plataformas de tráfego pago.
Perguntas frequentes
As promoções automáticas do Google Ads vêm ligadas?
Sim. Desde 12 de outubro de 2026, o recurso está ligado por padrão nas campanhas elegíveis. Para desligar, use as configurações de recursos automatizados no nível da conta.
Minha campanha sem endereço da loja é afetada?
Pela página de ajuda do Google, não. O recurso exige campanha de Pesquisa ou Performance Max com recurso de local vinculado.
Se eu cadastrar minhas promoções, o Google cria outras?
Não. Campanhas com promoção criada pelo anunciante ficam fora das promoções automáticas.
O recurso vale no Brasil?
A página de ajuda não lista os países. Confira na sua conta, em recursos automatizados no nível da conta, se a opção de promoções automáticas aparece.
Fontes lidas em 06/10/2026: Ajuda do Google Ads: promoções automáticas; PPC Land, 06/10/2026.
