Uma boa campanha de Dia das Crianças fala com quem compra, que é o adulto, e usa a memória afetiva da infância como ponte. Em 2026 isso deixou de ser só uma boa prática: desde 17 de março o ECA Digital proíbe usar perfil de comportamento para direcionar publicidade a crianças e adolescentes na internet.

Abaixo, as cinco campanhas que mais marcaram a data na publicidade brasileira, o que a lei mudou e como planejamos a mídia paga para outubro.

O que faz uma campanha de Dia das Crianças funcionar?

As campanhas que ficaram na memória têm três coisas em comum. Um personagem ou uma música que a criança repete, uma mensagem que o adulto aprova e um produto que aparece como parte da brincadeira, sem pressão de compra. O pai, a mãe ou o avô que lembra do comercial da própria infância é o mesmo que hoje decide o presente.

As 5 campanhas clássicas do Dia das Crianças

5. “Danoninho Ice”, Danone (2009)

A edição limitada que transformava o Danoninho em sorvete teve uma dupla de crianças como protagonista e dois sabores, morango e creme. O comercial durou pouco no ar e ficou muito tempo na lembrança.

4. “Se sujar faz bem”, OMO (2009)

Uma campanha infantil feita para o adulto assistir. O robô que vira menino ao brincar ao ar livre defendia a brincadeira longe das telas e transformava sujeira em sinal de infância bem vivida. A marca mantém o conceito até hoje.

3. “Aquarela”, Faber-Castell (1983)

A primeira versão do comercial, com a música “Aquarela”, é um dos filmes mais lembrados da publicidade brasileira. Ganhou uma nova edição em 1995 e voltou anos depois na campanha “Caras e Cores”, sobre diversidade racial.

2. “Cabelo enroladinho”, Johnson’s Baby (2011)

O jingle dos cachinhos virou trilha de toda uma geração. É um exemplo de como uma música simples, fácil de cantar, faz o trabalho que dez segundos de produto na tela não fazem.

1. “Mamíferos”, Parmalat (1996)

A campanha das crianças fantasiadas de bichos ficou quatro anos no ar e virou linha de pelúcias. Voltou em 2007, com os mesmos atores já adolescentes, e ganhou um remake em 2015.

O que mudou em 2026 para quem anuncia na internet

O Estatuto Digital da Criança e do Adolescente, a Lei 15.211/2025, entrou em vigor em 17 de março de 2026. Dois artigos tratam diretamente de publicidade:

• O artigo 22 veda “a utilização de técnicas de perfilamento para direcionamento de publicidade comercial a crianças e a adolescentes”, e também o uso de análise emocional e de realidade aumentada, estendida ou virtual para esse fim.
• O artigo 26 proíbe criar perfis de comportamento de usuários crianças e adolescentes, inclusive com dados da verificação de idade, para direcionar publicidade.

A nova lei se soma ao que já valia: o Código de Defesa do Consumidor considera abusiva a publicidade que se aproveita da falta de julgamento e experiência da criança, e o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, do Conar, tem uma seção própria para anúncios com e para crianças.

Na prática, para outubro:

Como planejamos a mídia paga para o Dia das Crianças

1. A janela é curta. Em pesquisa publicada em 28 de setembro, a Fecomércio MG estimou que 85,1% dos consumidores de Minas Gerais vão concentrar as compras na semana da data. Verba distribuída por igual no mês inteiro chega tarde. Concentramos o investimento nos sete a dez dias antes de 12 de outubro e reservamos uma parte para quem pesquisou e não comprou.

2. Busca primeiro, onde há intenção. Quem digita “presente para menino de 6 anos” ou o nome do brinquedo já decidiu comprar. Campanhas de pesquisa e de Shopping com o catálogo atualizado (preço, estoque e frete) costumam converter antes de qualquer outro formato nessa data.

3. Redes para quem ainda não decidiu. No Meta e no YouTube, o público é o adulto que compra. Criativo com a criança brincando, em vídeo curto, e oferta clara no primeiro segundo. A memória afetiva das campanhas acima é um bom ponto de partida para o roteiro.

4. Medir até a venda. O clique é o começo. Em e-commerce, o número que importa é a receita por canal; em loja física ou venda por WhatsApp, o pedido precisa voltar para a campanha. Sem isso, o orçamento de novembro, que já é Black Friday, fica no escuro. Explicamos como fazer isso em o que é conversão e em como o CRM integrado ao marketing aumenta as vendas.

5. Escolher o canal pelo objetivo. Se a dúvida é entre pesquisa e redes sociais, o post como escolher entre Google Ads e Meta Ads ajuda a decidir. Para datas de calendário com começo, pico e fim, a lógica é a mesma de uma estratégia de lançamento.

Se quiser ajuda para planejar a mídia de outubro e novembro, fale com a nossa equipe.

Perguntas frequentes

Posso anunciar brinquedos no Instagram e no Google em 2026?

Pode. O que a lei proíbe é direcionar o anúncio a crianças e adolescentes usando perfil de comportamento. Anúncios para adultos, segmentados por idade adulta, região e interesses, seguem permitidos.

O que é o ECA Digital?

É a Lei 15.211/2025, o Estatuto Digital da Criança e do Adolescente. Ela trata de proteção de menores em aplicativos, jogos, redes sociais e lojas virtuais e está em vigor desde 17 de março de 2026.

Quando começar a campanha de Dia das Crianças?

A preparação (catálogo, criativos, páginas) deve estar pronta no fim de setembro. O investimento se concentra nos sete a dez dias antes de 12 de outubro, quando a maior parte das compras acontece.

Qual a campanha de Dia das Crianças mais famosa do Brasil?

Entre as mais lembradas estão “Mamíferos”, da Parmalat (1996), e “Aquarela”, da Faber-Castell (1983). As duas voltaram ao ar em novas versões anos depois da estreia.

Fontes lidas em 02/10/2026: Lei 15.211/2025 no Planalto (arts. 22, 26 e 41-A); pesquisa da Fecomércio MG no Estado de Minas (28/09/2026).